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新征程,再出发:锐克三十周年,品牌焕新升级

发布时间:2018/03/15 最新资讯 浏览次数:165

2018,是锐克成立三十周年。

对一个人而言,三十岁的人生历经磨炼能自立于世;

而对一个品牌来说,三十年,是自立,更是一段新征程的砥砺起航。

 

三十年专注足球,初心未变

三十年来,锐克赞助国内专业球队100余支,赞助业余足球联赛10.2万余场,

服务足球人口超过9200万余人,支持中国足球发展投入超1.3亿元,足球产品销售量超过1.3亿件…

前行的路上,锐克初心从未更改,致力于做中国足球的推动者,全力支持中国体育事业的发展。

 

如今,三十而立,锐克张开双臂,积极拥抱时代和行业赋予的挑战,致敬30岁,开始新征程!

 

三十而立,新征程,再起航
创立至今,锐克陪伴了一代运动员在足球绿茵场上,凝聚热血,挥洒汗水。

 

更与对手一起成长,见证中国足球的奇迹与荣耀时刻。

 

赛场上,凝聚青春,挥洒热血,享受角逐的快乐

 

三十年征程,三十年陪伴。每一份陪伴,都让征程充满激情和热血,无畏向前。

而这,亦是锐克新广告语“锐克,征程有我”的由来与初心,

致敬队友与对手,陪伴用户一起精彩每一段征程,让运动,更有温度。

打造市场差异化的同时,更是重新诠释了品牌内涵与运动精神,开创锐克足球新世代。

 

品牌定位升级

征程有我,潮卷赛场,型走生活

 

三十年来,作为植根于民心的民族品牌,锐克聚焦足球市场,优质的产品为我们赢得大量口碑,为了继续加深在专业领域的影响力,我们会继续不遗余力地支持中国足球事业,携手中甲、中乙、中丙等职业球队征战赛场,助力民间足球文化,大力推动青少年足球蓬勃发展,让锐克,以全新形象,席卷赛场。

 

“聚焦足球,全面覆盖”,是锐克对自己的重新定位,接下来,锐克的目标是成为专注足球的综合型体育用品品牌,产品线将延展更广,以运动表现、运动生活、儿童系列这三大品类作为主打,并融合更多科技与潮流时尚元素,让运动,不止于赛场,更能走入街头,走入生活,时刻,耀眼征程。

 

品牌形象升级

征程有我,时刻耀眼,精彩不停
配合品牌定位及策略的调整,我们将品牌视觉部分也进行了相应升级。

 

原标志图形由火烈鸟的变形而来,进行了现代设计的诠释,象征着锐克如火烈鸟般自信优雅,坚持自己的梦想,不忘初心。而品牌升级后,我们对原来的标志经过部分的优化,左角上扬,消除了原标志的下坠感,翅膀部分调窄,整体曲线更平滑,使得标志更为轻盈流畅,动感,符合锐克更年轻更新潮的定位,也表达了锐克新的开始和无限可能的未来。

 

 

标志英文部分每个字母右边转折处去掉圆角,使其更为现代和时尚,整体右倾,加强动感

 

中文字体采用无衬线的笔画,始末都有倾斜角度,使得字体运动感十足,并做了断笔和连笔处理,断笔意在使字体透气, 连笔使字体更整体。

 

 

同时两个字连笔上部分的负形是个数字 1,代表了行业第一,最强的含义,常规使用动感更强且和英文保持一致的倾斜体。

  

 

品牌用色方面,选择黑色、蓝色、黄色作为主品牌色。黑色代表力量、专业、运动,属于运动表现系列专用标识;蓝色代表时尚、科技感,寓意运动生活系列的潮流风格;黄色则代表阳光、活力、积极向上,与儿童系列特性相互契合。

 

主辅助图形采用方向感线条的形式 , 源于品牌标志图形向前飞的动态,与标志调性高度一致,在细节处突出品牌飞跃之感。

 

 

每一个细微处的调整,都是锐克改变的见证,也是我们不断前行的步伐。

 

为了配合锐克30周年,特地设计了活动标识:数字0与足球巧妙结合,数字3则设计成足球前进的轨迹,突出了锐克这30年来不断突破,勇于创新,加速迈进,一路陪伴。

 

未来已来,从心出发

三十年,是深厚的品牌沉淀,亦是全新的开始

我们将会保持当初进军体育用品行业的初心,

一直奋勇向前在领域不断深耕拓展

将会在运动表现、运动生活、儿童系列

这三大领域做出突破性的进展

为用户带来更专业、更新潮、更时尚的产品体验及更优质的服务体验,

让每一段征程,因锐克,更精彩!